Marka Tutkusunun Zararları Nelerdir?

19 Mart 2021

Sadakat, tutku ve bağlılık genellikle bir erdem olarak kabul edilir. Romantizmde, arkadaşlıklarda, işte; sadakat, bağlılık ve tutku tipik olarak kazanır. Ancak konu markalara geldiğinde, körü körüne bağlılık aslında kötü bir şey olabilir. Bu sadakat, tutku veya bağlılık bazen marka takıntısı hastalığı halini alır.

İşte marka takıntısının, marka düşkünlüğünün, marka tutkusunun veya marka bağlılığının size maliyetleri ve zararları:

Yeni ürünleri keşfetmenizi engeller

Belirli bir markaya sıkı sıkıya bağlı kalan tüketiciler, başka ürünler keşfedemezler. Bu sadakat derecesiyle, uzun vadede paradan tasarruf etmenizi sağlayacak yeni ürünleri veya daha verimli seçenekleri kaçırabilirsiniz.

Fiyat karşılaştırmasını engelliyor

Diğer seçenekleri asla düşünmezseniz, özel promosyonları, büyük indirimleri ve diğer para tasarrufu fırsatlarını kaçırırsınız. Markette, ürünlerin birim fiyatı ile jenerik ve mağaza markalarının sunduğu değeri karşılaştırmak gerekir.

Esnekliği sınırlıyor

Marka sadakati en iyi gönüllü olduğunda işe yarasa da, birçok şirket biraz daha bağlayıcı bir şeyi tercih ediyor. Markaya özel yazılımları, diğer cihazlarla evrensel olarak uyumlu olmayan teknik aksesuarları ve biri hariç tüm taşıyıcıları kilitleyen akıllı telefonları düşünebilirsiniz.

Üreticiler, üstün bir ürün veya hizmet sunarak sadakati mi besliyorlar, yoksa sadece esir bir tüketici tabanından mı yararlanıyorlar? Bu soru üzerinde düşünülmeye değer.

Mağaza markalı kredi kartları en iyi şartları sunmayabilir

Mağaza kartları veya ortak markalı kredi kartları size özel bir kulübün parçası olduğunuzu hissettirebilir, ancak her zaman müşterilere en iyi şartları sunmazlar. Birçoğu yıllık bir ücret alır, ortalamanın üzerinde faiz oranlarını empoze eder ve ödüller için sınırlı seçenekler sunar.

Bağlılık ve ödül/puan programları

Bağlılık planları ve perakende ödül programları, size kalplerinin iyiliğinden indirim yapmaz; satın alma alışkanlıklarınızla ilgili ayrıntılı veriler için ticaret yaparlar. Buna karşılık, bu veriler benzer ürünleri çapraz satmak, aksesuarlar ve yükseltmeler önermek ve gelecekte ne satın alacağınızı tahmin etmek için analiz edilir. Kaydolduktan sonra, size daha fazla ürün satmak için tasarlanmış, endişe verici derecede sofistike bir pazarlama makinesinin parçası olursunuz.

Üyelik avantajlarının çoğu uzun sürmüyor

Marka sadakati oluşturmak pahalı bir çabadır. Yeni müşterileri ödül programlarına çekmek için avantajlar, yükseltmeler ve indirimler stratejik olarak kullanılır. Ancak, bu faydalar maliyetlidir ve her zaman sürmez. Sadakatiniz sağlam bir şekilde yerine oturduğunda, ayrıcalıkların yavaş yavaş yok olma yolu vardır.