Ulus Markalama Nedir?
Ulus markalama veya ulus markalaşma terimi ilk olarak 1990’larda Simon Anholt tarafından üretilen ve pazarlama stratejilerinin tek tek ülkelere uygulanmasını ifade eden bir kavramdır.
- Amaç, bir ulusun çıkarlarına en etkin şekilde hizmet edecek farklı bir öz imaj ve uluslararası itibar yaratmaktır.
- En geniş anlamıyla, ulusal markalaşma, kurumsal markalaşma stratejilerinin, dış ilişkileri ve uluslararası etkileşimleri etkilemek amacıyla tek tek uluslara uyarlanmasını ifade eder.
- Ulus markalaşma, bir ulusun uluslararası alandaki varlığını ve etkisini desteklemek için çekici, olumlu bir imaj geliştirmeye de odaklanır.
Simon Anholt, sonraki dönemlerde bu kavramsallaştırmasının yanlış anlaşıldığını ifade etmiş ve kavramı kullanmaya son verdiğini belirtmiştir.
Referanslar
- http://www.cfr.org/publication/14776/nation_branding_explained.html
- Anholt Nations Brands Index. www.nationbrandindex.com
