Ulus Markalama Nedir?
Ulus markalama veya ulus markalaşma terimi ilk olarak 1990’larda Simon Anholt tarafından üretilen ve pazarlama stratejilerinin tek tek ülkelere uygulanmasını ifade eden bir kavramdır.
- Amaç, bir ulusun çıkarlarına en etkin şekilde hizmet edecek farklı bir öz imaj ve uluslararası itibar yaratmaktır.
- En geniş anlamıyla, ulusal markalaşma, kurumsal markalaşma stratejilerinin, dış ilişkileri ve uluslararası etkileşimleri etkilemek amacıyla tek tek uluslara uyarlanmasını ifade eder.
- Ulus markalaşma, bir ulusun uluslararası alandaki varlığını ve etkisini desteklemek için çekici, olumlu bir imaj geliştirmeye de odaklanır.
Simon Anholt, sonraki dönemlerde bu kavramsallaştırmasının yanlış anlaşıldığını ifade etmiş ve kavramı kullanmaya son verdiğini belirtmiştir.
Referanslar
- http://www.cfr.org/publication/14776/nation_branding_explained.html
- Anholt Nations Brands Index. www.nationbrandindex.com
Özetle Ulus markalama, Simon Anholt tarafından 1990’larda ortaya atılan, bir ulusun uluslararası itibarını ve çıkarlarını güçlendirmek için pazarlama stratejilerini ülkelere uygulayan bir kavramdır, ancak Anholt daha sonra bu terimin yanlış anlaşıldığını belirterek kullanmayı bırakmıştır.